Источники информации

При проведении кабинетных исследований используются следующие виды вторичной информации:

Внутренняя информация: получаемая внутри организации, для которой проводится исследование рынка. Основные каналы получения внутренней информации:

• Имеющаяся информации о конкурентах.
• Данные об основных клиентах.
• Данные об изучаемой продукции или услугах.
• Сведения об объемах продаж компании, дифференцированные по:
  • видам продукции,
  • регионам,
  • типам клиентов.

Внешняя информация: получаемая из источников, находящихся вне организации:

• Публикации и статьи
  • Издания электронных и печатных СМИ.
  • Специальные издания.
  • Специальные отчеты.
  • Интернет.
  • Издания союзов производителей (профессиональных ассоциаций).
  • Издания торговых и производственных объединений.
  • Правительственные публикации (федеральные, государственные, местные).
  • Результаты проведенных маркетинговых и социологических исследований.
• Государственная/таможенная статистика
  • Данные государственной статистики.
  • Базы данных налоговых и таможенных органов и др.
• Законодательство
  • Федеральные законы.
  • Местные законы.
• Государственные органы власти
  • Федеральные органы власти (министерства).
  • Областные, краевые органы власти (администрации субъектов федерации).
  • Муниципальные органы власти (администрации городов, районов).
  • Союзы, ассоциации, фонды.
• Собственные базы данных.

Первичная информация собирается в ходе проведения глубинных и экспертных интервью. Возможен телефонный опрос как производителей, так и потребителей продукции / услуги.